飲料瓶包裝追求新意也要兼顧功能性
發(fā)布時(shí)間：2015/09/16 點(diǎn)擊量：
隨著消費(fèi)者的需求不斷變化，飲料瓶包裝也由單一走向多元化，好的瓶包裝有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能帶來(lái)更多的效益。當(dāng)前，對(duì)于整個(gè)飲料市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然市場(chǎng)空間和利潤(rùn)很大，但是競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，基本上都是大資金大財(cái)團(tuán)在搏殺。我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的飲料品種越來(lái)越多，不斷涌現(xiàn)的飲料新品種，為了做到產(chǎn)品的差異化，更多的飲料商家在飲料瓶包裝上力求新穎出新，飲料瓶包裝的外觀(guān)和功能也變得越來(lái)越豐富。
對(duì)于不斷變化的飲料瓶外包裝，我們認(rèn)為不能一刀切的去看待，有些是好的，有些則是不好的。我們可以來(lái)分析下。首先，飲料瓶包裝功能越來(lái)多樣化，一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進(jìn)，功能過(guò)于復(fù)雜，反而失去了飲料瓶本身的人性化，使用起來(lái)變得不方便。其次，飲料瓶包裝材料越來(lái)越奢華，這與包裝市場(chǎng)要求的輕量化、環(huán)?；厔?shì)是不符合的。為了市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展，我們認(rèn)為這種奢華的包裝趨勢(shì)跟市場(chǎng)是不符合的。當(dāng)然，好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是好的促進(jìn)。對(duì)于飲料瓶企業(yè)來(lái)說(shuō)該如何把握好產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品人性化是需要平衡的方面。
日本將報(bào)紙印刷在飲料瓶包裝上
大概在2014年的時(shí)候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買(mǎi)報(bào)紙的年輕人越來(lái)越少，但是每天買(mǎi)瓶裝礦泉水的年輕人卻越來(lái)越多，于是，他們決定，將報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報(bào)。
而且，他們?cè)诨顒?dòng)的執(zhí)行過(guò)程中，也特意降低了瓶裝水的定價(jià)，使得每一位消費(fèi)者都可以負(fù)擔(dān)，原來(lái)大約6元人民幣才能買(mǎi)到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢(qián)。一個(gè)意外收獲是，用報(bào)紙做包裝，設(shè)計(jì)感不僅沒(méi)有降低，而且在貨架上的識(shí)別度也相當(dāng)高。
為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，與其說(shuō)，這是在拯救紙媒，更不如說(shuō)，是對(duì)年輕人關(guān)心時(shí)政新聞的意識(shí)喚醒。
最終在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。
日本的這項(xiàng)舉動(dòng)算是徹底打破了飲料瓶包裝的規(guī)則，讓人們知道原來(lái)飲料瓶包裝可以這么玩，現(xiàn)在飲料瓶不少都開(kāi)始走定制風(fēng)，比如可口可樂(lè)在包裝瓶上印出各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，拉近了年輕人的距離。這無(wú)疑也是一種新的包裝方法。當(dāng)然這些都是在外在包裝上做文章，讓我們回歸本質(zhì)，飲料瓶的設(shè)計(jì)又需要做哪些方面的改進(jìn)才能方便呢？
口徑大小合適
事實(shí)上，合力的飲料瓶口徑設(shè)計(jì)，必須要緊密的了解人們的特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)。對(duì)于飲料瓶口徑如果過(guò)大，人們飲用時(shí)容易灑出，會(huì)弄臟衣物等，自然消費(fèi)者肯定不喜歡。飲料瓶口徑如果過(guò)小，對(duì)于一些急性子的人來(lái)說(shuō)，飲用又不是特別暢快。因此，合理的飲料瓶口徑事實(shí)上就是一款飲料瓶是否夠人性化的體現(xiàn)。
同時(shí)，不同人群也有著明顯特征，比如：兒童和成人之間，因?yàn)閮和瘡堊斓拇笮】隙ê痛笕耸怯袇^(qū)別的，這也是需要區(qū)別對(duì)待的。對(duì)于飲料瓶，事實(shí)上也一直存在諸多難題，譬如從飲料關(guān)于飲料瓶的口徑來(lái)說(shuō)，多大最為合適，事實(shí)上一直以來(lái)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
材料耐熱性和保溫性
目前市場(chǎng)上的飲料瓶很多雖然外觀(guān)精美，形式多樣，但是基本材質(zhì)都不適合加熱。如果在冬季能夠?qū)︼嬃霞訜幔?dāng)然這種加熱要越簡(jiǎn)單越好，在便利店等地方都能夠方便的加熱，這樣的飲料才能夠最大程度的便利于消費(fèi)者。另外飲料的保溫性能也是一個(gè)非常重要的方面，因?yàn)槿藗兪褂蔑嬃掀扛嗟臅r(shí)候是在戶(hù)外，飲料也不可能開(kāi)啟后一次應(yīng)用完。如果飲料瓶的保溫性能得到提升，那將極大的方便消費(fèi)者。
不過(guò)，要提升飲料瓶的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下，很難實(shí)現(xiàn)。但是一旦獲得突破，對(duì)于提升冬季飲料銷(xiāo)量將起到巨大的促進(jìn)作用。
對(duì)于不斷變化的飲料瓶外包裝，我們認(rèn)為不能一刀切的去看待，有些是好的，有些則是不好的。我們可以來(lái)分析下。首先，飲料瓶包裝功能越來(lái)多樣化，一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進(jìn)，功能過(guò)于復(fù)雜，反而失去了飲料瓶本身的人性化，使用起來(lái)變得不方便。其次，飲料瓶包裝材料越來(lái)越奢華，這與包裝市場(chǎng)要求的輕量化、環(huán)?；厔?shì)是不符合的。為了市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展，我們認(rèn)為這種奢華的包裝趨勢(shì)跟市場(chǎng)是不符合的。當(dāng)然，好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是好的促進(jìn)。對(duì)于飲料瓶企業(yè)來(lái)說(shuō)該如何把握好產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品人性化是需要平衡的方面。
日本將報(bào)紙印刷在飲料瓶包裝上
大概在2014年的時(shí)候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買(mǎi)報(bào)紙的年輕人越來(lái)越少，但是每天買(mǎi)瓶裝礦泉水的年輕人卻越來(lái)越多，于是，他們決定，將報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報(bào)。
而且，他們?cè)诨顒?dòng)的執(zhí)行過(guò)程中，也特意降低了瓶裝水的定價(jià)，使得每一位消費(fèi)者都可以負(fù)擔(dān)，原來(lái)大約6元人民幣才能買(mǎi)到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢(qián)。一個(gè)意外收獲是，用報(bào)紙做包裝，設(shè)計(jì)感不僅沒(méi)有降低，而且在貨架上的識(shí)別度也相當(dāng)高。
為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，與其說(shuō)，這是在拯救紙媒，更不如說(shuō)，是對(duì)年輕人關(guān)心時(shí)政新聞的意識(shí)喚醒。
最終在一個(gè)月的時(shí)間里，每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。
日本的這項(xiàng)舉動(dòng)算是徹底打破了飲料瓶包裝的規(guī)則，讓人們知道原來(lái)飲料瓶包裝可以這么玩，現(xiàn)在飲料瓶不少都開(kāi)始走定制風(fēng)，比如可口可樂(lè)在包裝瓶上印出各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，拉近了年輕人的距離。這無(wú)疑也是一種新的包裝方法。當(dāng)然這些都是在外在包裝上做文章，讓我們回歸本質(zhì)，飲料瓶的設(shè)計(jì)又需要做哪些方面的改進(jìn)才能方便呢？
口徑大小合適
事實(shí)上，合力的飲料瓶口徑設(shè)計(jì)，必須要緊密的了解人們的特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)。對(duì)于飲料瓶口徑如果過(guò)大，人們飲用時(shí)容易灑出，會(huì)弄臟衣物等，自然消費(fèi)者肯定不喜歡。飲料瓶口徑如果過(guò)小，對(duì)于一些急性子的人來(lái)說(shuō)，飲用又不是特別暢快。因此，合理的飲料瓶口徑事實(shí)上就是一款飲料瓶是否夠人性化的體現(xiàn)。
同時(shí)，不同人群也有著明顯特征，比如：兒童和成人之間，因?yàn)閮和瘡堊斓拇笮】隙ê痛笕耸怯袇^(qū)別的，這也是需要區(qū)別對(duì)待的。對(duì)于飲料瓶，事實(shí)上也一直存在諸多難題，譬如從飲料關(guān)于飲料瓶的口徑來(lái)說(shuō)，多大最為合適，事實(shí)上一直以來(lái)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
材料耐熱性和保溫性
目前市場(chǎng)上的飲料瓶很多雖然外觀(guān)精美，形式多樣，但是基本材質(zhì)都不適合加熱。如果在冬季能夠?qū)︼嬃霞訜幔?dāng)然這種加熱要越簡(jiǎn)單越好，在便利店等地方都能夠方便的加熱，這樣的飲料才能夠最大程度的便利于消費(fèi)者。另外飲料的保溫性能也是一個(gè)非常重要的方面，因?yàn)槿藗兪褂蔑嬃掀扛嗟臅r(shí)候是在戶(hù)外，飲料也不可能開(kāi)啟后一次應(yīng)用完。如果飲料瓶的保溫性能得到提升，那將極大的方便消費(fèi)者。
不過(guò)，要提升飲料瓶的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下，很難實(shí)現(xiàn)。但是一旦獲得突破，對(duì)于提升冬季飲料銷(xiāo)量將起到巨大的促進(jìn)作用。
